如何做好品牌策划方案?从优秀的品牌营销策划方案中学习经验!

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如何做好品牌策划方案?从优秀的品牌营销策划方案中学习经验!

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2020-02-27 浏览次数:

  很多企业的市场部工作人员都经历过这样的事:打开电脑,新建PPT,命名为xx企业xx节品牌策划方案,明明脑内有千百种与品牌营销策划有关的想法,下笔却发现思路越来越乱!别急,做品牌策划方案没想法时,不如去看看一些优秀的品牌营销策划公司的品牌策划方案,并从中学习经验。

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  有些朋友在写品牌策划方案遇到瓶颈时会去请教一些品牌营销策划公司的专业从业人员,又因为可能涉及到商业机密问题而无法将自己做到一半的品牌策划方案直接拿过去,遇到的问题也不好全盘交代,这种问一半藏一半的提问方法导致的结果就是,那些品牌营销策划公司的大牛也只能教你一些纯理论方面的知识,将一切抽象到以“首先……之后……这样就可以……”为句式的品牌营销策划大道理,结果就是本就因准备品牌策划方案而满脑子浆糊的你,被强塞了这一大口干货之后,没觉得醍醐灌顶,只觉得眼冒金星。

  怎么样,是不是觉得膝盖上中了一箭?没关系,那些品牌营销策划大牛们也都是这么一路摸爬滚打的走过来的,甚至直到现在,在他们要写一些从未接触过的行业的品牌策划方案时,也还会有这种头晕眼花的感觉。

  在这种时候,比起无法全盘告知的咨询,不如直接问这些品牌营销策划公司的朋友们,手头有没有该行业的品牌策划方案,是否可以借你参考一下。如果觉得这么问太尴尬,也可以活用网络,在网上,多得是这种品牌营销策划做得很成功的品牌策划方案,我们可以有选择性的下载参考。

  将品牌策划方案下载之后,我们要做的并不是抄袭或是照搬他们的品牌营销策划内容,而是要参考性的学习这些成功的品牌策划方案中的逻辑框架与叙述故事线。

  在我们做品牌策划方案之前,通常都已经与企业内的同事们进行过相关的品牌营销策划讨论会议,并通过头脑风暴得到了不少可用的思路。因此,在我们做品牌策划方案陷入瓶颈时,困扰我们的并不是我们不知道品牌营销策划的方法与手段,而是我们不知该如何把满脑子的思路与满文档的品牌营销策划会议纪要娓娓道来。

  这也是为什么我们从品牌营销策划大牛那里得到的干货经验无法对我们的品牌策划方案提供帮助的原因,我们所碰到的问题不是抽象化的理论就能解决的。我们能做的,就是多看,多想,多参考。不同类型的品牌策划方案是不同的,可能是针对整个品牌从零开始,也可能是仅针对某个即将到来的大型活动;不同行业的品牌策划方案是不同的,服务型行业与传统工业的区别尤为明显;就算在相同行业之内,不同定位的品牌策划方案也是不同的,可能是针对高端消费群体的奢侈品牌,也可能是针对普罗大众的快消品牌。

  因此,在我们进行参考性学习时,首先要以同类型、同行业、同定位的品牌策划方案为主,优先看那些已经将品牌打响了的行业龙头企业的优秀成功品牌策划方案,这样不仅能从中学习他们的架构与写法,还能从中吸取他们的品牌营销策划成功经验。

  除此之外,我们还可以选择性的参考一些同行业但不同定位的品牌策划方案,从中把握整个行业的大体动向与趋势;选择性的翻阅一些同定位但不同行业的品牌策划案,最好是与我们品牌策划的目标消费群体高度重合的企业,从中学习该消费层级的消费群体会重视些什么、在意些什么,在他们的行业中是如何处理目标消费群体的需求的;大概性的浏览不同类型的品牌策划案,学习他们如何巧妙的将品牌营销策划思路与该节日或活动结合,通过什么样的方式与手段引入,取得成功的原因在哪,对于我们的品牌策划是否存在可以参考利用的价值等。

  只有我们接触得够多,阅读得够多,理解得够多,积累得够多,思考得够多,才能将其接收吸纳成为我们自己的东西,实现融会贯通,在我们以后准备营销策划方案时,就能够通过这些阅读的经验,从脑海中自动涌现能够与目标相匹配的逻辑架构与故事线,让脑内的思路能以足够吸引人的方式表述出来。

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